Mergulhando no Caos

Como assim? Você me pergunta. Você não deveria estar preocupado com a classificação do seu site em engenhos de busca? Mas 96% dos visitantes chegam aos sites através deles!

Tudo bem, deixe-me explicar. Para ficar mais fácil, vamos voltar às bases.

SEO é um acrônimo para Search Engine Optimization que numa tradução bem pé-duro quer dizer Otimização de Engenho de Busca. Aqui já dá pra ver a inconsistência: quem faz otimização dos engenhos de busca são os donos dos engenhos de busca, ora bolas, não os responsáveis pelos sites indexados. Você simplesmente não consegue otimizar algo que você não controla.

Digamos que você escreveu uma rotina para ordenar os valores de uma lista. Como você faz para otimizá-la? Você olha o que pode modificar e reescreve algumas partes de modo a executar mais rápido, consumir menos memória ou algo do tipo, claro. O que definitivamente não conta como otimização da sua rotina é exigir que a entrada sempre venha ordenada de modo que ela não precise fazer nenhum trabalho.

Entretanto, o que se denomina de SEO hoje em dia é basicamente isso, modificar a web para tornar mais fácil para os engenhos de busca acharem o conteúdo. O termo evoluiu para significar Otimização para Engenho de Busca. Muitas vezes é usado como sinônimo para o ato de massagear sites ou páginas de modo a obter uma classificação favorável em relação a alguns termos específicos. Algumas vezes isso inclui até esquemas obscuros de troca de links. O objetivo disso é, no final de tudo, aparecer entre os primeiros resultados quando alguém procurar por algumas palavras relacionadas a seu conteúdo. Chega-se a bolar todo tipo de coisa para conseguir isso, mas a solução definitiva é mais simples do que parece.

Para garantir que sua página vai figurar entre os resultados mais relevantes para um termo de busca basta ter o melhor conteúdo para aquele termo.

Se você tem um site de resenhas de produtos que tem inquestionavelmente a melhor resenha do mundo referente a um produto em particular e alguém procura pelo nome do produto e seu site não aparece em primeiro ou segundo colocado (vamos admitir que o site do fabricante do produto possa ser o primeiro), a falha é dos engenhos de busca, não sua. É o trabalho deles achar o melhor conteúdo. O seu trabalho é ter o melhor conteúdo. Se eles não estão achando o seu conteúdo, simplesmente não estão trabalhando direito.

Não importa como vão fazer para encontrar o melhor conteúdo, eles têm que encontrar. É o que eles se propõem a fazer. É a razão deles existirem. Não importa se eles vão levar em consideração a quantidade de links que cada página recebe em toda a web ou se vão contratar críticos literários para ler e classificar todas as páginas do mundo.

O pessoal do engenho de busca não pode reclamar que você não colocou o nome do produto na URL ou que não incluiu algum tipo de meta-dado para facilitar a indexação. Nada disso importa quando o seu conteúdo é o melhor. Claro que você deve tomar cuidado para tornar o conteúdo fácil de encontrar, garantir que ele vai ser acessível para visitantes usando programas de leitura de tela e certificar-se que o título da página faz sentido. Mas nada disso é SEO, esse tipo de coisa é só Introdução à Web.

SEO no sentido literal só pode ser realizado pelos donos dos engenhos de busca. O melhor meio de fazer SEO como o termo é comumente usado é simplesmente gerar o melhor conteúdo em toda a web. Neste sentido, você não deve perder seu tempo com SEO justamente porque SEO é o que você deveria estar fazendo o tempo todo desde o início.

Uma justificativa (ou desculpa, dependendo de que lado se olhe) bastante comum de equipes que desenham diagramas para qualquer pequeno aspecto de suas aplicações é que eles servem para ajudar a ler o código. Tornam aquela bagunça emaranhada que é o código em algo mais dócil. Traduzem a verborragia computacional em algo mais compreensível para um mero humano.

O objetivo aqui é certamente louvável. Quem não quer uma aplicação fácil de entender? O problema é que este tipo de discurso parte de uma premissa bastante questionável: a de que código é inerentemente difícil de se ler e entender. Estou usando aqui o exemplo dos diagramas, mas o mesmo problema acontece quando se tenta escrever comentários para cada linha de código. Muda o paciente, mas a doença é a mesma.

Digamos que você esteja escrevendo um livro. Você pensou em um bom tema para a estória, delineou vários personagens e conseguiu imaginar até um cenário interessante para o pano de fundo. Mas seus dotes literários não estão muito apurados e o texto começa a ficar meio emaranhado. Você não sabe onde terminar uma cena e começar outra, não sabe onde encaixar os diálogos e qualquer um que começa a ler se perde depois do quarto parágrafo. Apesar disso você tem uma boa estória para contar. O que você faz? Enche o livro de figuras coloridas? Faz um filme para ser distribuído em conjunto?

Claro que não. Você reestrutura a história e reescreve o livro se for preciso. Você não faz uma representação paralela dele em outra mídia, você torna a mídia original mais acessível. Se você não conseguir fazer isso, é melhor procurar outra coisa para fazer. Talvez você possa aprender a escrever melhor se estudar um bocado. Ou talvez você não tenha talento mesmo.

Para o código a solução é a mesma. O texto do programa deve falar por si só, não se deve assumir que há alguma outra representação alternativa para torná-lo mais claro. Se o relacionamento entre as várias partes do código está obscuro, ele deve ser reestruturado de forma a ficar mais claro. Se o nível de detalhamento das rotinas chamadas dentro de um trecho está muito perto do metal bruto, agrupe alguns blocos em rotinas separadas ou crie novo objetos. Faça o que fizer sentido, mas não deixe o código ficar sujo. Assim como todo bom escritor pensa o tempo todo em seus leitores, pense o tempo todo em quem vai ler seu código.

Isso não quer dizer que nunca devamos usar uma representação gráfica ou comentários para explicar código. Voltando à analogia dos livros, ilustrações são coisas legais de se encontrar, só não devem ser partes essenciais do conteúdo. Talvez fique mais fácil entender o que o autor imaginou com elas, mas qualquer bom livro que tenha as ilustrações removidas continuará tão bom quanto antes.